Брендинг

«Бренд» (brand) обозначает имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца. Слово «бренд» происходит от английского «brand», которое в свою очередь появилось благодаря древнескандинавскому «brandr» («жечь, огонь»). Им обозначалось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных. Поэтому «brand» переводится как «товарный знак» или «торговая марка»

«Бренд-строительство» (brand-building) – создание бренда. Брендинг (branding) – это собственно процесс создания и развития бренда, основной способ дифференциации продуктов, инструмент продвижения товаров на рынок и создания долгосрочной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, заложенных в бренд.

Специалисты КА помогут Вам создать столь важный для продвижения инструмент, опишут каналы и методы обращения к целевой аудитории, а также способы использования бренда в различных коммуникациях.

Брендинг состоит из значительного перечня услуг и включает:

Фирменный стиль

Фирменный (корпоративный) стиль – основополагающий элемент успеха предприятия, задачей которого является налаживание контактов с потребителями. Вторая ипостась этого элемента – доминирующая вариация борьбы за потребительскую базу. Кроме того, он носит статус неотъемлемой и существенной части брендинга. Суть корпоративного стиля состоит в идентичном подходе к рекламной продукции, дизайнерским решениям, упаковке готового товара, цветовому сопровождению, образцам корпоративных документов. Помимо всего перечисленного, фирменный стиль является особым – актуальным, оригинальным, набирающим обороты – типом рекламы.

Нейминг

Разработка названия того или иного объекта, может проходить с использованием самых различных методов. В своей работе профессиональные нейминговые компании используют каждый из них и лишь в итоге выбирают несколько наиболее подходящих имен.

Однако помимо методов, копирайтер обязательно руководствуется еще и несколькими важными правилами. В частности, хороший нейминг обязательно должен быть: звучным, запоминающимся и наполненным смыслом.

Этапы создания нейминга

Аналитическая работа

В особенности, разработка нейминга требует тщательного анализа рынка в целом, компании или бренда, а также целевой аудитории, для которой создается бренд, товар или услуга;

Разработка уникальных вариантов названия.

В данном случае, необходимо придумать несколько возможных названий.Здесь же проводится первичная проверка на юридическую чистоту (не нарушает ли бренд прав владельцев товарных знаков, зарегистрированных ранее);

Анализ и выбраковка вариантов

Не подходящих по тем или иным критериям (вербально не привлекательных, фонетически несозвучных и т.д.);

Согласование наилучших названий

Согласование наилучших названий с клиентом и выбор одного или нескольких вариантов;

Тестирование

Тестирование на фокус-группах;

Проверка названия

Завершается процесс обязательной проверкой названия в базе товарных знаков по соответствующим классам Международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ).

Для подробной консультации по вопросам разработки и продвижении бренда

[quform id=”3″ name=”Отправить сообщение”]